ベントレーとZEEKRが示す未来：ラグジュアリー×革新の新潮流

ラグジュアリーと革新の交錯：ベントレーとZEEKRの未来戦略

クリスマスシーズンに煌めく麻布台ヒルズにて、ベントレーが新型コンチネンタルGTを特別に展示するイベントが開催される一方、中国の急成長EVメーカーZEEKRが日本市場への参入を宣言しました。両者の動きは、ラグジュアリーとイノベーションが交差する自動車業界の未来を象徴しています。

ベントレーモーターズジャパンは、2024年11月23日から12月25日まで麻布台ヒルズで「Journey into an extraordinary Christmas」を開催し、最新モデルを展示しています。麻布台ヒルズのクリスマスマーケットは、クリスマスの祝祭感に包まれた特別な空間で、光り輝くクリスマスツリーとトルマリングリーンの新型コンチネンタルGTのコラボレーションが注目を集めています。ベントレーのブランドダイレクター遠藤克之輔氏によると、同社は単なる車両の提供を超えたラグジュアリーな体験を提供することを目指しており、「ベントレーの中で過ごす時間」を強調しています。

一方、ZEEKRは2025年冬に日本市場に参入することを発表しました。吉利汽車グループの一員であるこのブランドは、わずか4年で急成長を遂げ、すでに34万台の販売実績を誇っています。ZEEKRの設計には元ベントレーのデザイナー、シュテファン・ジーラフ氏も関与しており、ラグジュアリーと革新の両立を目指しています。

ZEEKRのスピード経営は、多様なデザイナーと革新的なデザインプロセスに支えられています。スウェーデンと中国を拠点とするデザインチームがVR技術を駆使して、迅速かつ効率的にデザインを進めています。これにより、ZEEKRは市場投入までの時間を大幅に短縮しています。ベントレーとZEEKRの共通点は、ラグジュアリーな体験と革新的な技術を融合し、顧客に新しい価値を提供することです。

ZEEKRの副社長、マーズ・チェン・ユ氏は「Generous spirit, Human touch, Hidden Energy」をデザイン哲学として掲げ、レクサスから学んだ「あたたかなデザイン」を取り入れています。彼らは日本市場での成功を目指し、インフラの整備や政府の補助金など、日本市場特有の課題にも対応する準備を進めています。

また、ベントレーはドバイで「ベントレーホーム」シリーズを発表し、家具市場への進出も果たしました。この動きは、ラグジュアリーブランドが自動車以外の領域にもその世界観を広げる一例と言えるでしょう。ベントレーホームの新しい「ホームオフィスシリーズ」は、車内のラグジュアリーな空間を家庭に取り入れるという試みであり、同ブランドのデザイン哲学がどのようにインテリアデザインに反映されているかが注目されます。

ZEEKRの日本進出において、彼らはフランチャイズ方式での販売を計画しています。この戦略は、既存のプレミアムブランドの販売網を活用しつつ、新たな市場での認知度を高めるためのものです。日本市場での成功は、ZEEKRがグローバルブランドとしての地位を確立するための重要なステップとなることでしょう。

日本市場でのプレミアムEVの需要はますます高まっており、ZEEKRがその一翼を担う可能性が高いです。特に、日本の富裕層や新しいもの好きな消費者層にとって、ZEEKRの革新的なデザインと技術は魅力的に映ることでしょう。さらに、国内に住む中国人富裕層がZEEKRに対して高い関心を示すことも予想されます。

ベントレーとZEEKRの動きは、それぞれの市場でラグジュアリーと革新を追求する新たな潮流を示しています。ベントレーはその伝統とラグジュアリーな体験を通じて、ZEEKRはスピーディな市場投入と革新的なデザインで、それぞれのターゲット層にアプローチしています。これからの自動車業界において、このようなアプローチがどのような影響を及ぼすのか、非常に興味深い展開が期待されます。

［佐藤 健一］