サントリー創業家、鳥井信宏氏が新社長に就任！10年ぶりの舵取りに注目集まる

サントリーに新たな船頭、創業家の鳥井信宏氏が社長に就任

サントリーホールディングスが、2025年3月25日付けで鳥井信宏副社長を新たな社長に昇格させることを正式に発表しました。現社長の新浪剛史氏は代表権を持つ会長に転じる予定です。これは、佐治信忠会長以来、創業家出身者が再び経営の舵取りを担う約10年ぶりの出来事となります。

サントリーの歴史は、1899年に「鳥井商店」を創業した鳥井信治郎氏によって始まりました。それ以来、創業家は長らく企業の中心にあり続けましたが、2014年には新浪氏が初めて創業家以外からの社長として就任しました。彼の下で、サントリーは国際的な展開を強化し、売上に占める海外比率を50％以上にまで拡大しました。この動きは、2014年にビーム社（現サントリーグローバルスピリッツ）を買収したことに象徴されるように、海外市場への積極的な進出を示しています。

創業家の再登板の背景と意義

鳥井信宏氏が社長に就任することは、サントリーがそのルーツに立ち返る重要な意味を持ちます。彼は、創業者のひ孫というだけでなく、長年にわたりサントリー食品インターナショナルや国内酒類事業会社「サントリー」の社長を歴任し、企業の中核を担ってきました。鳥井氏のリーダーシップの下で、サントリーは国内市場における強化を図るとともに、グローバル市場での拡大を支える新浪氏との協力が期待されています。

この人事異動は、サントリーが「グローカル」な視点を持つことを目指している表れでもあります。グローバル展開を続けながらも、国内市場におけるブランド力や顧客基盤の強化を再確認する必要があるのです。日本の消費者市場は成熟しつつあり、少子高齢化や多様化する消費者ニーズに対応するためには、地元の深い理解と革新が求められます。

未来への指針とグローバル戦略の舵取り

サントリーのグローバル戦略は、今後も新浪氏の指導のもとで進化していくことでしょう。彼は、ビーム社の買収を成功させ、サントリーの国際的な存在感を高めることに貢献しました。今後は、アジア市場をはじめとする新興市場への進出を一層加速させる可能性があります。

一方で、鳥井氏は、日本市場におけるサントリーのブランド力を維持・強化する役割を担います。彼の経験は、国内市場における製品開発やマーケティングにおいて新たな視点をもたらすことが期待されています。特に、健康志向や環境意識の高まりに応じた製品展開は、今後ますます重要なテーマとなるでしょう。

サントリーは、創業家の強いリーダーシップと、外部からの新しい視点を融合させることで、ユニークな企業文化を築いてきました。鳥井氏の就任は、このバランスを保ちながら、さらなる成長を目指す試みの一環です。まるで古いワインが新しいボトルに注がれるように、彼のリーダーシップは、歴史と革新というサントリーのDNAを受け継ぎつつ、新たな味わいをもたらすことでしょう。

このような背景から、サントリーは国内外での市場競争力を高め、未来への指針を明確にするための重要な一歩を踏み出しています。時代が変わりつつある中、企業のリーダーシップもまた新たな形を模索し続けるのです。

［中村 翔平］