アダストリアの「ちょこっと借り」でサステナブルに未来をシフト！ファッション業界の新潮流

アダストリアの新サービス「ちょこっと借り」とサステナブルファッションの未来

11月26日、ファッション業界で注目の動きがありました。アダストリアが運営するファッションECサイト「and ST」で、少額融資サービス「ちょこっと借り」がスタートしました。このサービスは、消費者金融アコムの子会社GeNiEとの提携により実現したもので、1000円からの借入が可能で、申し込みから審査完了までは最短15分というスピードが特徴です。アダストリアのこの新たな取り組みには、消費者の購買体験を向上させるだけでなく、ファッション業界全体に新たな風を吹き込む可能性があります。

このサービスの導入背景には、GeNiEによる「趣味に関するネットショッピング利用実態調査」があります。調査によれば、85%のユーザーが「高価だと感じて購入を躊躇する」という経験を持ち、1万円を次の給料日まで借りることで購買の決断を容易にするニーズが浮き彫りになりました。アダストリアは、国内外で30超のブランドを展開し、購買体験を重視した「ファッショントータルプラットフォーム」の実現を目指していますが、「ちょこっと借り」はその戦略の一環として、消費者のニーズに応えたものです。

一方で、同社はサステナビリティにも注力しており、メルカリが主催する「グリーンフライデー」イベントにも参加しています。このイベントは、大規模セール「ブラックフライデー」に対抗する形で、リユースやリペアの促進を目的に行われ、アダストリアはブランド内リメイク商品を販売する「re:」を展開しました。このような取り組みは、消費者に持続可能なファッションの価値を伝える重要な役割を果たしています。

消費者行動の変化とファッション産業の新たな潮流

アダストリアの「ちょこっと借り」導入は、消費者行動の変化を捉えた動きとして注目されます。消費者が「今すぐ欲しい」というニーズを満たしつつ、サステナブルな選択を促すことで、持続可能な消費文化の形成に寄与しています。また、メルカリによる「グリーンフライデー」イベントは、リユースやリペアといったサステナブルな消費スタイルを普及させるための重要な一歩です。オンワード樫山のようなパートナー企業も、循環システムの構築に取り組んでおり、2030年度までに自社衣料回収比率を大幅に引き上げる計画を立てています。

このような動きは、単なるトレンドにとどまらず、ファッション産業全体におけるサステナブルな転換を促進しています。政府もサーキュラーエコノミー（循環経済）への取り組みを推進しており、企業や行政との連携が、社会全体でのサステナビリティの普及に不可欠となっています。

また、ピーチ・ジョンが新たにローンチしたアパレルライン「PEACH JOHN FASHION」は、「毎日をほどよくドレスアップ」をテーマに、日常使いしやすいデザインと素材にこだわったラインアップを展開しています。このような日常に溶け込むファッションの提案は、消費者にとって新たな価値を提供するものであり、アダストリアの「and ST」においても販路を拡大しています。

まとめとして、アダストリアの「ちょこっと借り」やサステナブルファッションへの取り組みは、消費者の多様なニーズに応えながらも、持続可能な未来を築くための重要な一歩です。企業が消費者の購買行動を支援しつつ、環境に配慮した選択肢を提示することで、ファッション業界全体がより持続可能な方向へと進化する可能性があります。今後も、こうした取り組みがどのように進化し、消費者の生活にどのような影響を与えるのか、注目していきたいと思います。

［山本 菜々子］