BMWとショコラティエ眞砂翔平が描く新たなスイーツ体験「ジブンのショコラ」

BMWがもたらすスイーツと自動車の新しい融合

BMWジャパンが麻布台ヒルズで展開するブランドストア「フロイデ・バイ・ビー・エム・ダブリュー」。ここで味わえる特別なデザートが、訪れる人々の心を掴んでいる。それは、新型BMW「X3」をイメージした「ジブンのショコラ」だ。ショコラティエの眞砂翔平氏とのコラボレーションによるこのデザートは、ただのスイーツではない。BMWのブランド哲学を体現する新しい試みであり、食のアートと自動車デザインを結びつけた革新的な作品である。

スイーツで表現するBMWの世界観

BMWのデザート「ジブンのショコラ」は、単なる甘いお菓子ではなく、ブランドの理念を具現化した一品だ。このデザートは「この瞬間こそ、自分だ。」というX3のキャッチコピーにちなんで名づけられ、食べる人に自分自身を再発見させる体験を提供する。コスタリカ産カカオの外皮を使用し、カカオ出汁のジュレや、トロピカルフルーツと焼きバナナのコンフィチュールを組み合わせたチョコレートムースが特徴だ。これらの素材は、エレガントでありながらも力強いX3のデザインを彷彿とさせる。

この取り組みは、BMWが単に車を売るだけでなく、そのブランドを通じたライフスタイルを提案しようとする姿勢を示している。麻布台ヒルズの「CAF□ ＆ BAR B」では、ドイツのフルーツブランデーと日本のリキュールを組み合わせたカクテルも提供しており、訪れる人々に国際色豊かな体験を提供している。

眞砂翔平氏とのコラボレーションの背景

ショコラティエの眞砂翔平氏は、日本橋兜町の人気店「teal」でその名を知られる存在だ。彼の手によるデザートは、見た目の美しさと味わいの深さで多くのファンを魅了している。BMWとのコラボレーションは、眞砂氏にとっても新しい挑戦であり、彼の創造力とBMWのブランド価値が見事に融合した結果として、「ジブンのショコラ」が誕生した。

眞砂氏は過去にも新型「1シリーズ」をイメージしたチョコレートケーキ「カカオ1」を手掛けており、このプロジェクトでのコラボレーションは二度目となる。彼のデザインはBMWの車のデザインと同様、細部にまでこだわりが感じられ、食べる人々に驚きと感動をもたらす。

自動車業界におけるブランドの新たなアプローチ

BMWがこのような形でスイーツとのコラボレーションを行う背景には、自動車業界全体のブランド戦略の変化がある。近年、消費者は単なる製品としての車だけでなく、その背後にあるブランドストーリーやライフスタイルに価値を見出すようになってきた。BMWのような高級ブランドは、そのブランド哲学を体現するために、さまざまな形で顧客との接点を増やすことに注力している。

このような取り組みは、単に車を売るだけでなく、ブランドの価値を高め、顧客との関係を深めるための重要な施策だ。BMWは新型X3に48Vマイルド・ハイブリッド・システムを全ラインアップに搭載し、環境性能を向上させるなど、商品自体の魅力も高めているが、それだけにとどまらない。

デジタライゼーションの進展により、消費者との接点はより多様化している。BMWが提供するのは、単なる移動手段としての車ではなく、生活の一部としての体験であり、そこに新たな価値を見出そうとしている。

このような新たな試みは、他の自動車メーカーにとっても大きな示唆を与えるものであり、今後の自動車業界のトレンドとして注目されるだろう。BMWが示す新しいビジョンは、私たちが日常的に使う車が、単なる道具から私たちのライフスタイルそのものへと進化していく過程を象徴しているのかもしれない。

この「ジブンのショコラ」を通じて、BMWはただ美味しいデザートを提供しているのではない。それは、彼らのブランドが持つ魅力を、五感を通じて人々に届けるための新しいステージなのだ。食べること、乗ること、そして感じること。それらが一つに結びつく時、私たちのライフスタイルはさらに豊かになる。

［高橋 悠真］